O empresário Luciano Hang autorizou a Havan a investir aproximadamente R$ 235 milhões em uma cota de patrocínio para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. O contrato prevê a inserção da marca em ações de conteúdo e nos intervalos comerciais, sendo a primeira vez que a varejista patrocina diretamente um produto da emissora — anteriormente, a empresa direcionava investimentos a atrações exibidas por concorrentes, como o SBT.
O Mundial de 2026, que será sediado nos Estados Unidos, México e Canadá, tem expectativa de movimentar cerca de R$ 1 bilhão somente com a venda de espaços publicitários na TV aberta, além de acordos firmados para canais por assinatura e plataformas digitais.
A Globo transmitirá todos os jogos da seleção brasileira e metade das partidas da fase eliminatória, incluindo a final, marcada para o dia 19 de julho. A emissora projeta alcançar mais de 100 milhões de telespectadores ao longo da competição, ampliando a visibilidade de seus novos parceiros comerciais.
